Наш движок поддерживает несколько разновидностей объявлений, каждый из которых предназначен для решения конкретных задач и бизнес-моделей. Несмотря на кажущуюся простоту названий, на практике виды объявлений работают по-разному. В этом обзоре мы объясняем, какие виды объявлений доступны, как они функционируют и как вы можете использовать их для структурирования и монетизации сайта.
Стандартные объявления
Стандартные объявления — это базовые объявления, которые пользователи могут добавлять на маркетплейсе согласно настройкам пакетов или клиентских планов. Они формируют основу контента сайта.
Стандартные объявления — это вид объявлений, который формирует основную массу контента на сайте. Именно такие объявления пользователи чаще всего добавляют при размещении товаров или услуг через пакеты объявлений либо в рамках выбранного клиентского тарифного плана. Вид объявления определяется условиями пакета или подписки: пользователь не выбирает его произвольно, а размещает объявление в том формате, который предусмотрен его текущим планом.
На практике стандартные объявления используются чаще всего, так как они обычно доступны бесплатно либо включены в базовые тарифы. Для большинства пользователей логика проста: если за премиальные форматы требуется дополнительная оплата, они предпочитают начинать с обычного размещения. Это делает стандартные объявления оптимальным вариантом для массового наполнения сайта, привлечения новых пользователей и формирования первичного предложения на маркетплейсе.
Вы можете разрешить пользователям публиковать определенное количество таких объявлений бесплатно, указав эту настройку в пакете объявлений или клиентском плане. Также пользователи могут повысить стандартное объявление до премиального, приобретя пакет «Повысить до премиального».
Преимущества:
- Подходят для формирования первоначального контента
- Могут быть бесплатными или платными (зависит от политики монетизации маркетплейса)
- Являются точкой входа для дальнейшей монетизации
Премиальные объявления
Премиальные или по-другому избранные объявления имеют более высокий приоритет по сравнению со стандартными и помечаются меткой «Премиум». Они всегда отображаются в верхней части списка результатов — выше стандартных объявлений, что обеспечивает максимальную видимость.
Кроме того, премиальные объявления можно выводить в отдельном блоке с другим контентом на любой странице сайта. Это делает их особенно эффективными для продвижения премиальных предложений.
Премиальные объявления — один из самых распространённых и эффективных способов монетизации, поскольку пользователи платят за повышенную видимость и лучшее размещение своих предложений.
Важно, что для премиальных объявлений доступен отдельный конструктор формы премиального объявления. Он позволяет отображать дополнительные значения полей в списке объявлений, которые не показываются у стандартных объявлений. Это обуславливает взимание платы за размещение именно премиальных объявлений. В результате стандартные объявления могут содержать только базовую информацию (например, заголовок и цену), тогда как избранные объявления показывают более детальные данные, сильнее привлекая внимание пользователей.
Преимущества:
- Верхние позиции в результатах поиска
- Повышенная видимость и кликабельность
- Высокий потенциал монетизации
Поднятые и выделенные объявления
Эти типы объявлений основаны на стандартных и управляются через плагин Монетизатор. Он позволяет пользователям поднимать свои объявления вверх списка до тех пор, пока они не будут вытеснены другими поднятыми объявлениями.
Плагин также поддерживает выделенные объявления, которые визуально акцентируются (например, подсветкой заголовка жёлтым цветом), делая их более заметными.
Для использования этой функциональности необходимо создать пакеты поднятия и выделения объявлений, которые пользователи смогут приобретать.
Поднятые объявления имеют более низкий приоритет, чем премиальные. Если оба типа активны, поднятые объявления будут отображаться ниже премиальнных. Если ваша бизнес-модель ориентирована на оплату за поднятие, а не за премиальность, вы можете полностью отключить премиальные объявления в пакетах объявлений или клиентских планах.
Преимущества:
- Гибкая монетизация по модели «плата за действие»
- Эффективны в конкурентных категориях
- Визуальное выделение без статуса премиального
Случайные, новые и популярные объявления
Случайные, новые и популярные объявления — это разновидности объявлений, созданные для улучшения пользовательского опыта и повышения вовлечённости на сайте. С помощью бесплатного плагина Блоки объявлений можно создавать отдельные блоки для каждой из этих категорий.
В настройках каждого блока задаются параметры: можно выбрать, какие именно объявления будут выводиться (например, только новые, только популярные или случайные) и на каких страницах сайта блок будет отображаться. Это позволяет гибко управлять контентом и показывать пользователям наиболее релевантные объявления в нужных местах сайта.
Случайные объявления
Позволяют показывать любые объявления в случайном порядке. Они выводятся в отдельном блоке, для которого можно задать страницы и позиции отображения.
Преимущества:
- Продвижение разнообразного контента
- Дополнительная видимость старых объявлений
Новые объявления
Отображают последние добавленные объявления. Вы можете настроить количество элементов и включить кнопку «Загрузить ещё» для удобства пользователей.
Преимущества:
- Поддержание актуальности контента
- Стимулирование регулярных посещений
Популярные объявления
Формируются на основе количества просмотров. Такие объявления выводятся в отдельном блоке и помогают пользователям быстро находить наиболее востребованный контент.
Преимущества:
- Выделение популярных и доверенных предложений
- Рост вовлечённости за счёт социального доказательства
Какие объявления помогают монетизировать сайт
Для монетизации вы можете использовать следующие типы объявлений:
- Премиальные объявления
- Поднятые объявления
- Выделенные объявления
Также стоит учитывать, что стандартные объявления тоже могут быть платными, если вы не планируете предлагать бесплатное размещение для привлечения пользователей. Такой подход хорошо работает для нишевых или профессиональных платформ, где размещение объявлений изначально является платным.
Понимание принципов работы разных типов объявлений позволяет создать структурированный, удобный и прибыльный сайт. Комбинируя стандартные, избранные, поднятые и выделенные объявления с динамическими блоками новых или популярных объявлений, вы можете сбалансировать пользовательский опыт и монетизацию, выбрав модель, которая наилучшим образом соответствует целям вашего проекта.